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需求带动市场,滋补养生正被年轻一代「重塑」

时间: 2022-03-14

来源:新营养,原题:《需求带动市场,滋补养生正被年轻一代「重塑」》

图源:摄图网

“药补不如食补、药食同源”是中国消费者独特的饮食观念。从可以入药也可以煲汤的当归杜仲人参,到如今在年轻人中也得到广泛认可的枸杞黑芝麻首乌,传统滋补营养品品类逐渐开始焕发活力。中国滋补文化代代相传,食补习惯烙印在国人的生活中。

看见需求:传统滋补是养生标配,健康消费渐成青年刚需

长期熬夜、心理焦虑、饮食失衡是当下国民的生活常态,失眠、脱发等话题多次登上热搜,人们对于自己身体健康状况越来越警惕,尤其经历“疫情”过后,年轻人也开始给自己贴上了“惜命”的标签。

当身体发出了亚健康的警报,国民开始热衷于用“食补”方式来调理身体。其中,“90后”已成为健康消费市场的主力军。来自阿里健康的统计数据显示,从家用医疗器械、中医药滋补食疗到减肥塑形等医美产品,在阿里健康大药房的购买用户人群中,“90后”占比过半。与此同时,口服美容、健康新茶饮等新消费显现出巨大的潜力,代表着青年群体消费选择的转变。

阿里健康的统计数据显示,2021年天猫“双11”购物节期间,食疗滋补营养类的商品同比增长300%,传统中医药与滋补产品成为消费时尚,购买养生产品的人群多是年轻消费者。阿里健康研究院联合天猫医药健康发布的《“双11”家庭健康储备洞察报告》显示,相较于2020年天猫“双11”,2021年中药下单人数同比增长近4倍,滋补经典方成交额同比增长近3倍,其中“80后”“90后”人群占近60%。

新人群、新需求的出现培育了新的消费市场,在年轻人的“养生大法”中,食补是主要方向。但与上一辈人温润滋补的方向不同,年轻人们虽然担忧自己的健康状况,却因为快节奏的生活无法在养生上花费太多时间,“即食”成为吸引年轻消费者的字眼。

破题之选:发挥中式养生力量,滋补赛道也“内卷”

东阿阿胶上新元气说阿胶营养奶昔,将“食补养生”理念融入代餐,一边控卡,一边养生,开启健康代餐新时代。据悉,新品全新三重升级,是一款更营养的代餐奶昔。首先,产品经营养师科学配比成分,保证营养均衡而全面,同时严格把控热量,一瓶仅206卡;其次,产品中添加了滋补的阿胶(精贵东阿阿胶粉),真材实料更放心,控卡的同时满足养生需求;此外,特别添加4大复合益生元:低聚果糖、菊粉、聚葡萄糖、抗性糊精以及多种天然膳食纤维,带来持久饱腹感的同时维护肠道健康。目前,共有冻干草莓和清晰椰子两种口味,天猫旗舰店售价50g/瓶/29.9元。

新元气说阿胶营养奶昔

Z世代消费者成为消费主力,他们对“轻养生”变得尤其热衷,能量饮料也被赋予了更多“补”与“养”的概念。参克把握“补+养”的概念,推出人参能量饮料,该产品科学萃取添加人参原液精华,同时加入维生素B6、烟酸,为人体补充营养素;再加入苹果浓缩汁调节口味,使产品口感顺滑。此外,该产品420ml的pet瓶具有品牌设计“专利”,整体风格符合新生代的文化审美,并且瓶型创意源自人参须,给人以“能量源泉”的心智联想。

参克人参能量饮料

瞄准消费者“守卫发际线”需求,王饱饱于在其天猫旗舰店上架了一款新品——5黑麦片。据悉,该款产品添加了五大“黑能量”,即黑麦片、黑芝麻、黑小麦片、黑藜麦片以及黑米片,同时包含高纤高蛋白的燕麦片,6大食材齐发力,留住黑浓密。该款产品不添加蔗糖、色素和香精,0反式脂肪酸,每25g的热量为94kcal。目前这款新品在天猫旗舰店的售价为34.9元/袋,每袋450g。

王饱饱5黑麦片

此前,功能性食品品牌minayo上新一款红参蜜片,主打纯净配料。新品精选长白山五年足龄参,3-4斤鲜参经清洗、蒸制、烘干、熬制等十五道古法工艺炮制后才得到一斤红参,同时在炮制过程中加入长白山黑蜂雪蜜与青海枸杞蜜,能够平和红参,也有益于养肝明目、润肺止咳,适用于熬汤、泡水、即食等多种使用场景。

minayo红参蜜片

不论是添加了阿胶的代餐奶昔,还是人参能量饮料,亦或是5黑麦片,新老玩家的百般花样丰富了消费者的选择,也为市场带来满满新意。当然,这也预示着未来中式滋补赛道将愈发拥挤,各方博弈也将愈发激烈。

小结

消费者对养生产品的底层需求,其实是对健康的需求。目前增量市场的竞争在于对年轻消费群体的争夺,占中国总人口18.5%的Z世代,随着年龄的增长和心智的成熟,对养生产品的追求最终将会回归到健康追求之上。

相比于保持运动或是良好作息,“吃”这个方式显然更加简单容易坚持。不同于传统的保健品强调的功能性,“未病”危机感前移,补充营养成为当前健康消费的新落脚点。轻养生刺激消费增长,食补走向日需场景,中式滋补、新式营养迎来新的“春天”。



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2022粤港澳大湾区民族医药产业博览会

活动主题:振兴民族医药 服务湾区发展

2022.8
广州·广交会展馆

同期举办: 第31届广州国际大健康产业博览会

CO-LOCATED EVENT: The 31th China (Guangzhou) International Health Industry Expo 2022


  • 民族医药特色展区

    藏药、蒙药、傣药、彝药、畬药、维药、壮药、苗药、瑶药、权威民族医药医院、中华医药老字号、民族医药专利产品、民族医药适宜技术推广项目、国医大师及全国名医专家工作室、民族医药非物质文化遗产、民族医药学术流派、民族医药大学等;
  • 中药饮片
    药膳食疗展区

    中药饮片/饮品、民族药材、滋补养生中药材、中药保健品、养生食材、药食同源产品、食疗药膳产品、中药营养保健食品、特医食品、中药配方颗粒等;
  • 特色疗法
    保健产品展区

    针灸、拔罐、刮痧、精油、牵引床、熏蒸、药浴产品、膏贴、美容瘦身护肤产品及疗法、理疗、艾灸及制品、养生馆、艾灸馆、推拿针灸店、慢病调理、产后恢复、辟谷、非物质文化遗产、超声波疗法、低温疗法、压力疗法等诊疗仪及配套设备等;
  • 器械设备展区

    民族医药治疗器械、各种民族医药器具、民族医药理疗器械、民族医药养生器械、民族医药护理器械等;
  • 养生慢病管理展区

    养老服务机构、养老生活护理、老年居家用品、老年保健养生产品、老年健身产品、心血管、呼吸、糖尿病、高慢病、早期筛查、基因检测等;
  • 智慧健康产品展区

    健康风险评估、风险干预、健康监测、养生调理、跟踪管理、健康体检、云计算、移动互联网、物联网等信息技术开发、智能化健康服务产品、健康识别系统、智能体检系统、经络健康辨识仪、便携式健康数据采集设备、人工智能辅助诊断系统和智能硬件类等。
  • 科研成果转化区

    自主研发的新产品原型、自主开发的新技术、发明专利、实用新型专利、外观设计专利、民族医药在治疗新型冠状病毒肺炎的研究及应用、民族医药按摩机器人、民族医药脱发再生技术、民族医药经验传承平台、民族医药医案智能采集系统、民族医药脉诊仪等。